小程序電商領(lǐng)域曾經(jīng)跑出拼多多、享物說(shuō)等代表企業(yè)。因此 2018 年可謂是電商在小程序行業(yè)中大放異彩的一年，在小程序賽道上發(fā)生的投資案例，電商占據(jù)了近五分之一。每個(gè)月發(fā)生的投資筆數(shù)，電商也是最多的。
電商的退熱，可能在很多人的意料之外。 2019 年開年至今，小程序電商的融資案例只有兩起。而電商小程序的表現(xiàn)不佳，或許與微信團(tuán)隊(duì)的不斷「克制」有關(guān)。
2018 年下半年以來(lái)，微信的確在對(duì)小程序不斷進(jìn)行政策調(diào)整： 2018 年 8 月，微信公告處理 1500 多個(gè)違規(guī)小程序; 10 月，每個(gè)小程序可跳轉(zhuǎn)的其他小程序數(shù)量限制為不超過(guò) 10 個(gè); 11 月微信又宣布，對(duì) 3000 多個(gè)公眾號(hào)和小程序進(jìn)行相關(guān)能力封禁。
一方面從微信生態(tài)中成長(zhǎng)起來(lái)的部分小程序電商，一直有著對(duì)于公眾號(hào)的依賴;另一方面，微信小程序的審核封禁規(guī)則不透明，也讓電商小程序創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有種在「夾縫中生存」，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的感覺(jué)。
剛開始時(shí)，小程序電商能憑借微信龐大的流量資源，輕松進(jìn)行導(dǎo)流和裂變，然而在微信團(tuán)隊(duì)多次限制之后，能獲取的流量紅利已今非昔比。
比如蘑菇街小程序，背靠騰訊投資和微信流量入口，小程序和微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合重點(diǎn)開發(fā)，上線沒(méi)多久即獲得 2000 萬(wàn)小程序用戶，然而去年 11 月上市前夕交出來(lái)的月活 6200 萬(wàn)，最近半年收入4. 9 億，凈虧 3 億的成績(jī)單，與其享受的資源扶持比起來(lái)，有些差強(qiáng)人意。
這些可能也影響了投資人對(duì)小程序電商行業(yè)的判斷。梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春在接受中國(guó)企業(yè)家雜志采訪時(shí)表示，會(huì)避免此前那種流量短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)，又很快消失的「月拋型小程序」，會(huì)「盡可能去投那些有精準(zhǔn)使用場(chǎng)景和用戶群的小程序」。
換句話來(lái)說(shuō)，他會(huì)更傾向于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的小程序產(chǎn)品。如果只是來(lái)微信生態(tài)內(nèi)薅流量羊毛，靠華麗的流量數(shù)據(jù)交出一份看似不錯(cuò)的成績(jī)單，投資人可能不會(huì)像之前那么感冒了。
好在微信團(tuán)隊(duì)在「克制」的同時(shí)，也一直在開放適用于電商領(lǐng)域的新能力。如 18 年 10 月開始，線下掃小程序碼可以快捷關(guān)注公眾號(hào); 19 年 3 月好物圈正式推出，微信從搜索切入進(jìn)一步提高了微信社交關(guān)系中的帶貨能力等。
而小程序電商在適應(yīng)平臺(tái)變動(dòng)的同時(shí)，也在尋求新的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物玩法，之前凈虧 3 億的蘑菇街，通過(guò)直播來(lái)帶貨賣貨，最新的財(cái)報(bào)中凈虧損已收窄73%為 610 萬(wàn)美元。快手電商小程序上線半個(gè)月以來(lái)，在小程序榜單上也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
后來(lái)入場(chǎng)的小程序玩家支付寶、百度和抖音，也為小程序電商提供了良好的平臺(tái)孵化環(huán)境，小程序領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。
作者：站長(zhǎng)之家編輯
鏈接：https://www.chinaz.com/2019/0416/1009112.shtml
來(lái)源：站長(zhǎng)之家
聯(lián)系地址
聯(lián)系電話
電子郵箱
關(guān)注深藍(lán)互聯(lián)公眾號(hào)
